Dziesiątki stron internetowych i setki artykułów. Wyszukiwarka aż kipi ilościowymi wynikami dla frazy „content marketing”. Zalecenia i porady, złote myśli i zasady… Wszystkie z jedną wspólną bazą: „…strategia polegająca na pozyskiwaniu klientów za pomocą publikacji przydatnych i bardzo atrakcyjnych treści…”. Proste? Na pierwszy rzut oka nie za bardzo… Bo jak stworzyć „przydatne i bardzo atrakcyjne” treści dla sektora produktów i usług wysokospecjalistycznych, często niszowych, trudnych, nieatrakcyjnych i niezrozumiałych dla konsumenta? I żeby były jeszcze wystarczająco efektywne – w końcu pamiętajmy o ROI…