26 trendy Pomimo sezonowości w sprzedaży w salonach optycznych istnieje grupa produktów, która niezależnie od pory roku pozostaje fundamentem dobrze skomponowanej oferty. Lato kojarzy się z intensywną kolorystyką, jednak nie znajduje to pełnego odzwierciedlenia w sprzedaży opraw korekcyjnych. Radek Wiktorowicz aka Ghosteye bloger na www.ghosteye.pl, szkoleniowiec, certyfikowany stylista opraw okularowych i kolorysta Mimo że liczba wyrazistych okularowych stylizacji w tym okresie rośnie, do czego motywuje nas wykorzystanie innych, odważniejszych kolorystycznie elementów garderoby, to w praktyce i tak stonowane, ponadczasowe barwy stanowią podstawę większości realizowanych zamówień. Kalendarz nie jest tutaj sztywnym drogowskazem, który z końcem lata nakazuje gwałtownie zmienić kierunek kompozycji asortymentu, eliminując letnią kolorystykę i idąc w kierunku ciepłych, jesiennych propozycji. Sezonowe trendy mogą wyznaczać kierunek poszukiwań, jednak o trafnym doborze okularów nadal decydują nasze swoiste cechy urody: karnacja, która powinna współgrać z kolorystycznym DNA okularowych stylizacji, a także antropometryczne cechy twarzy, które będą wyznaczać kurs na wybór odpowiedniego kształtu oprawy. Które zatem grupy opraw – niezależnie od sezonowych trendów – powinny stanowić podstawę oferty produktowej gwarantującej wysoką rotację i stabilną sprzedaż? Wariacje wokół kociego oka Niewiele kształtów opraw okularowych może pochwalić się tak silną i trwałą pozycją w modzie jak cat eye. Tzw. kocie oko, mimo zmieniających się trendów i ewoluujących preferencji klientów, od dziesięcioleci pozostaje jednym z najważniejszych filarów damskiej optyki okularowej. Trudno wskazać drugi kształt, który byłby równie mocno utożsamiany z kobiecością, elegancją i świadomym budowaniem wizerunku. Znak rozpoznawczy pod postacią uniesionej, zewnętrznej linii frontu oprawy doczekał się wielu interpretacji, znacznie wykraczających poza klasyczny schemat, jaki pamiętamy z lat 60. czy 70. Projektanci swobodnie operują proporcjami, wysokością i szerokością frontu oraz stopniem uniesienia zewnętrznych narożników opraw, dzięki czemu pod wspólną nazwą kryje się dziś niezwykle szeroka grupa modeli okularów o odmiennym charakterze. JAK ZBUDOWAĆ OFERTĘ OPRAW O WYSOKIM POTENCJALE SPRZEDAŻOWYM? Z perspektywy zarządzania ofertą produktową oprawy typu cat eye powinny stanowić jedną z podstawowych kategorii w ekspozycji salonu optycznego. To ponadczasowy segment, który niezmiennie generuje zainteresowanie klientek, dlatego jego obecność powinna być akcentowana niezależnie od aktualnych trendów. Kluczowe znaczenie ma jednak tutaj odpowiednia różnorodność. Profesjonalnie zbudowana oferta powinna zawierać modele o zróżnicowanych rozmiarach, wykonane zarówno z acetatu, jak i z metalu, a także oprawy reprezentujące różne odmiany stylistyczne – od subtelnych, minimalistycznych konstrukcji po bardziej wyraziste, architektoniczne formy. Na szczególną uwagę zasługuje geometria dolnej linii frontu. Modele z zaokrąglonym dolnym brzegiem doskonale sprawdzają się u osób o delikatniejszych rysach, natomiast oprawy z bardziej prostą, poziomą linią będą równoważyć proporcje twarzy z mocniej zarysowanymi kośćmi policzkowymi. Równie istotne są elementy takie jak: szerokość frontu, wysokość oprawy oraz stopień uniesienia zewnętrznych krawędzi, co przekłada się na mnogość stylizacji – od subtelnych, uniwersalnych po ostre i drapieżne. Pod względem kolorystyki fundament oferty pozostaje niezmienny: czerń, różne odcienie brązu, granatu oraz złote konstrukcje metalowe powinny stanowić bazę każdej kolekcji. Warto jednak uzupełnić ją o współczesne interpretacje klasycznych barw – głębokie bordo, śliwkę, butelkową zieleń, transparentne acetaty czy szylkrety. Taka różnorodność produktowa pozwala na zachowanie równowagi pomiędzy ponadczasową klasyką a aktualnymi kierunkami wzorniczymi. Cat eye nie jest pojedynczym modelem oprawy, lecz rozbudowaną rodziną form o ogromnym potencjale sprzedażowym. To właśnie wszechstronność tej kategorii, obejmującej różne proporcje, materiały, konstrukcje i kolorystykę, pozwala skutecznie odpowiadać na zróżnicowane potrzeby klientek, a jednocześnie budować ofertę o stabilnej rotacji i wysokim potencjale handlowym.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDI0NjE=