14 aktualności 11 maja rozpoczęła się najnowsza kampania digitalowa marki Transitions®, której celem jest wzmocnienie rozpoznawalności soczewek fotochromowych oraz budowanie bliższych relacji z konsumentami. Działania potrwają do 30 czerwca 2026 roku. Kampania pod hasłem „Pełna swoboda – niezależnie od światła” koncentruje się na podkreśleniu komfortu widzenia w zmiennych warunkach oświetleniowych – zarówno w pomieszczeniach, jak i na zewnątrz. Kluczowy przekaz opiera się na idei swobody funkcjonowania bez kompromisów dzięki soczewkom, które automatycznie dostosowują się do natężenia światła. W ramach kampanii realizowane są działania w kanałach digitalowych, SOCZEWKI ESSILOR® STELLEST® 2.0 AKTYWNE HAMOWANIE ROZWOJU KRÓTKOWZROCZNOŚCI TRANSITIONS® Z KAMPANIĄ „PEŁNA SWOBODA – NIEZALEŻNIE OD ŚWIATŁA” Krótkowzroczność staje się jednym z największych wyzwań współczesnej optometrii i okulistyki. Szacuje się, że do 2050 roku nawet połowa populacji świata będzie krótkowzroczna, a blisko miliard osób rozwinie wysoką krótkowzroczność. Wraz ze wzrostem wady rośnie ryzyko poważnych powikłań okulistycznych, takich jak odwarstwienie siatkówki, jaskra czy zwyrodnienie plamki. Szczególnie niepokojący jest coraz wcześniejszy początek krótkowzroczności u dzieci, co wiąże się z szybszą progresją wady i większym ryzykiem osiągnięcia wysokich wartości refrakcji. Klasyczna korekcja jednoogniskowa zapewnia ostre widzenie, jednak nie wpływa na mechanizmy biologiczne odpowiedzialne za progresję krótkowzroczności, przede wszystkim na wydłużanie gałki ocznej. Dlatego współczesne podejście koncentruje się na aktywnym zarządzaniu krótkowzrocznością i spowalnianiu jej progresji. Soczewki Essilor® Stellest® zostały opracowane właśnie w tym celu. Technologia H.A.L.T. (ang. Highly Aspherical Lenslet Target) łączy klasyczną strefę jednoogniskową z systemem wysoce asferycznych mikrosoczewek, które generują przed siatkówką przestrzeń rozogniskowanego światła. Mechanizm ten stanowi sygnał optyczny ograniczający wydłużanie osiowe gałki ocznej, przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej jakości widzenia. Badania kliniczne potwierdzają wysoką skuteczność tej technologii. W randomizowanym badaniu 2-letnim wykazano spowolnienie progresji krótkowzroczności średnio o 67% oraz ograniczenie wydłużania osiowego gałki ocznej o 60% względem soczewek jednoogniskowych. Kolejne obserwacje 3-, 5- i 6-letnie potwierdziły trwałość efektu terapeutycznego oraz bezpieczeństwo stosowania soczewek u dzieci i młodzieży. Nowością jest pojawienie się soczewek Essilor® Stellest® 2.0 z technologią H.A.L.T. MAX, wykorzystującą mikrosoczewki o większej mocy i asferyczności. Według danych to rozwiązanie tworzy większą przestrzeń rozogniskowanego światła i może jeszcze skuteczniej ograniczać wydłużanie osiowe gałki ocznej u dzieci z krótkowzrocznością. Soczewki Essilor® Stellest® stanowią obecnie jedno z najlepiej przebadanych rozwiązań okularowych do kontroli progresji krótkowzroczności. Dla specjalistów oznacza to możliwość prowadzenia terapii opartej na wieloletnich danych klinicznych i wywierania realnego wpływu na ograniczenie ryzyka wysokiej krótkowzroczności oraz jej powikłań w dorosłym życiu. obejmujące spoty wideo oraz materiały statyczne w mediach społecznościowych. Komunikacja została zaprojektowana tak, aby angażować odbiorców oraz kierować ich na stronę produktową Transitions® i do wyszukiwarki salonów optycznych. Istotnym elementem inicjatywy jest zaangażowanie partnerów – optyków. Marka zachęca do udostępniania materiałów kampanijnych oraz prowadzenia własnych działań komunikacyjnych w kanałach w social mediach. Widoczność kampanii zarówno online, jak i w salonach może przyczynić się do zwiększenia zainteresowania klientów. Planowane zasięgi kampanii wskazują na szeroką skalę działań oraz duży potencjał dotarcia do odbiorców. To kolejny krok w kierunku umacniania pozycji soczewek Transitions® jako nowoczesnego rozwiązania, które łączy wygodę i funkcjonalność w codziennym użytkowaniu.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDI0NjE=