Kampania „POLSKA W OKULARACH” wraca w nowej odsłonie. Dlaczego zdecydowali się Państwo ją kontynuować i co się zmieniło w podejściu JZO do tej inicjatywy? Łukasz Ruta: Zdecydowaliśmy się na kontynuację, ponieważ potrzeby rynku nie zniknęły – wręcz przeciwnie, rosną. Z danych Ipsos wynika, że w Polsce aż 18 milionów osób potrzebuje wsparcia w widzeniu z bliska, a tylko co piąty Polak powyżej 40. roku życia sięga po okulary progresywne. Wspólnie z naszymi partnerami chcemy edukować konsumentów. W nowej odsłonie kampanii stawiamy na działania hybrydowe: komunikacja B2C łączy się z ofertą B2B – w tym z narzędziami dla niezależnych salonów. Czyli kampania to także element wsparcia biznesowego dla optyków? Zdecydowanie. „POLSKA W OKULARACH” nie jest klasyczną kampanią reklamową. To projekt partnerski – z jednej strony edukujemy konsumentów, z drugiej umożliwiamy optykom zwiększenie widoczności i wzrost zaangażowania ich klientów. Dajemy konkretne narzędzia: obecność w lokalizatorze online, pakiet materiałów marketingowych do wykorzystania w salonie i w mediach społecznościowych, oraz promocję w kanałach ogólnopolskich. Co jest dziś największym wyzwaniem w komunikacji o zdrowiu wzroku? Po pierwsze, edukacja na temat regularnych badań wzroku. 31% Polaków wykonuje badanie wzroku co trzy lub więcej lat, a 24% co 2 lata. To zdecydowanie zbyt rzadko. Drugim wyzwaniem jest zmiana postrzegania prezbiopii. W ramach kampanii, zamiast mówić o „starowzroczności”, promujemy pojęcie „dojrzałowzroczności”. Mówimy językiem pozytywnym i nowoczesnym – bo taki właśnie jest dzisiejszy konsument 40+. Jaką rolę odgrywają w tej komunikacji optycy? Kluczową. To oni są najbliżej klientów. Naszym celem jest wzmocnienie ich pozycji jako zaufanych ekspertów. Pokazujemy, że progresy to nowoczesne rozwiązanie dopasowane do potrzeb aktywnych, dojrzałych ludzi. Ważna jest też informacja o programie „100% Satysfakcji lub Wymiana”, który niweluje lęk przed adaptacją i daje klientowi poczucie bezpieczeństwa. W kampanii nadal obecna jest Marzena Rogalska, Ambasadorka soczewek progresywnych JZO. Jak układa się ta współpraca? Tak, cieszymy się, że Marzena Rogalska wspiera nas w tej ważnej inicjatywie. To osoba autentyczna, wiarygodna i świetnie odnajdująca się w roli edukatorki. Dzięki niej możemy dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, ale też wzmacniać komunikację w salonach. Nie chodzi jednak tylko o znane nazwisko – to, co dla optyków ważne, to fakt, że cała kampania opiera się na realnym wsparciu. Ambasadorzy Kampanii otrzymują narzędzia, gotowe treści, wsparcie promocyjne – i co najważniejsze, partnera po swojej stronie. Jakie są kolejne kroki kampanii? Już 15 września rusza kampania radiowa. Jesień to dobry moment, by przypominać o badaniach wzroku i zapraszać klientów do salonów. Kontynuujemy działania edukacyjne i rozwijamy wsparcie lokalne – wierzymy, że przyszłość branży leży w mądrej, długofalowej i opartej na zaufaniu współpracy. POLSKA W OKULARACH Nowe spojrzenie na kampanię: edukacja, partnerstwo, przyszłość branży POLSKA W OKULARACH Ogólnopolska kampania „POLSKA W OKULARACH” wraca z nowym przekazem i konkretnymi narzędziami dla optyków. O kulisach projektu i roli niezależnych salonów w budowaniu świadomości na temat prezbiopii mówi Łukasz Ruta, Commercial Director JZO S.A. Źródło danych: Ipsos Polska, badanie ilościowe przeprowadzone w sierpniu 2024 na platformie Ipsos Digital na próbie reprezentatywnej Polaków w wieku 40-75 lat (n=500) na zlecenie firmy EssilorLuxottica.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDI0NjE=