OPTYK POLSKI OPTYK POLSKI ISSN 1899-9506 Magazyn dla profesjonalistów nr 02(84)/2025 /magazynoptykpolski /OptykPolski Magdalena Moczulska, Sławomir Nogaj, Sylwia Piskulska-Grzesik, prof. dr hab. Jacek Pniewski, Monika Misiak-Tabaczyńska, Olaf Tabaczyński, Justyna Walicka, Radosław Wiktorowicz Strefa eksperta: W numerze: Trendy: Moc wyrazu / Okulary jako strefa prywatności / Trendy okularowe lato 2025 // Strefa eksperta: Social media w prowadzeniu salonu optycznego / Okulary dla dzieci: jak pomóc rodzicom wybrać najlepsze? / Sprzedaż okularów progresywnych / Epidemia krótkowzroczności / Korekcja okularowa w anizometropii. Anizeikonia / Dobór soczewek kontaktowych przy nietypowych parametrach rogówki oka // Urządzenia dla specjalistów: Precyzja szlifowania. Innowacyjne urządzenia szlifierskie / Lampy szczelinowe do gabinetów optycznych i optometrycznych
Nowa odsłona soczewek progresywnych • Najwyższa jakość widzenia od razu po założeniu. • Błyskawiczna adaptacja i najszersze pola widzenia. HyperView 4EVO klasa PREMIUM+ Soczewka PREMIUM+ dla wymagających klientów, którzy chcą widzieć wyraźnie i komfortowo od pierwszej chwili. • Szerokie pole widzenia - idealne do codziennych aktywności. • Stabilny i wyraźny obraz, niezależnie od kierunku patrzenia. HyperView ID PRO klasa PREMIUM Dla klientów, którzy oczekują komfortu i ostrego widzenia zarówno z bliska, jak i z daleka. IDENTITY • Łatwe przyzwyczajenie się do nowych okularów. • Doskonałe do codziennego użytkowania - od czytania po jazdę samochodem. HyperView ID Lite klasa PREMIUM To świetny wybór dla osób, które chcą bezproblemowo zacząć nosić okulary i widzieć na każdą odległość. IDENTITY
• Wyraźne widzenie w dzień i w nocy, mniej refleksów. • Większe bezpieczeństwo dzięki lepszemu kontrastowi. HyperView Drive dla KIEROWCÓW Doskonałe dla kierowców - komfort i pewność za kierownicą niezależnie od warunków. • Dwa warianty: dla osób pracujących przy komputerze (Soft) i dla aktywnych użytkowników (Hard). • Dopasowane do stylu życia i codziennych potrzeb. HyperView Style klasa LIFESTYLE Dla klientów, którzy potrzebują okularów dopasowanych do ich trybu życia – do pracy, czytania i aktywności. • Dobra jakość w przystępnej cenie. • Najlepszy wybór przy niewielkiej wadzie wzroku. HyperView S Plus klasa STANDARD Idealne dla klientów, którzy po raz pierwszy decydują się na okulary do wyraźnego widzenia na każdą odległość. Soczewki progresywne to produkt premium, który zwiększa wartość sprzedaży i wyróżnia optyka jako eksperta. Klienci zadowoleni z komfortowego widzenia wracają po kolejne pary i polecają salon. Pakiet gwarancji, który daje 100% satysfakcji zarówno klientowi, jak i salonowi. Dzięki niemu każda decyzja zakupowa jest bezpieczna, a ewentualne potrzeby dostosowania lub wymiany produktu nie stanowią problemu. Presbiopia zaczyna się wcześniej, a coraz więcej osób 40+ potrzebuje wygodnego rozwiązania na każdą odległość. Wykorzystaj potencjał rynku i rozwijaj swój biznes z progresami! Dlaczego warto oferować soczewki progresywne JAI KUDO? Większy zysk, lojalni klienci, prestiż salonu Progresy to przyszłość Sprzedaż bez ryzyka
od redakcji DRODZY CZYTELNICY, Marian Wójcik Prezes Zarządu Starszy Małopolskiego Cechu Optyków Wiosna to czas świeżości, nowości i inspiracji – także w świecie optyki! W najnowszym numerze „Optyka Polskiego” czekają na Was eksperckie analizy, praktyczne porady i najgorętsze trendy, które pomogą Wam jeszcze lepiej dbać o potrzeby pacjentów i klientów salonów optycznych. W części eksperckiej prof. dr hab. Jacek Pniewski omawia dobór soczewek kontaktowych przy nietypowych parametrach rogówki, z kolei Sławomir Nogaj zgłębia temat korekcji okularowej w anizometropii i anizeikonii, analizując wyzwania, jakie niesie ze sobą ta różnowzroczność. Magdalena Moczulska pochyla się natomiast nad problemem, który dotyka coraz więcej osób – epidemią krótkowzroczności. Jeśli prowadzicie salon optyczny, koniecznie zajrzyjcie do sekcji poradnikowej, gdzie znajdziecie szereg praktycznych wskazówek. Justyna Walicka porusza dwa bardzo ważne tematy: podpowiada, jak pomóc rodzicom w wyborze najlepszych okularów dla dzieci, oraz analizuje, czy faktycznie social media stają się nieodłącznym elementem prowadzenia salonu optycznego. Sylwia Piskulska-Grzesik dzieli się swoim eksperckim doświadczeniem i przekonuje, że aby skutecznie sprzedawać okulary progresywne, należy zacząć od wywiadu i dokładnej analizy potrzeb klienta. W sekcji trendów Radosław Wiktorowicz pokazuje, jak moc koloru zmienia oblicze oprawek, a Monika i Olaf Tabczyńscy przekonują, że okulary to nie tylko modny dodatek, ale także osobista strefa prywatności. prezentujemy także przegląd najnowszych kolekcji na lato 2025 – butik pełen inspiracji czeka! Nie zapomnieliśmy o technologii – przyglądamy się nowoczesnym urządzeniom szlifierskim i lampom szczelinowym, które podnoszą precyzję badań i komfort pracy specjalistów. A na deser? Serdecznie zapraszamy na Krakowską Wiosnę Optyczną! Śledźcie również naszą stronę internetową oraz profil na Facebooku, by być na bieżąco z najważniejszymi nowościami branżowymi. Życzymy inspirującej lektury! Redakcja magazynu „Optyk Polski” CO W NUMERZE? STREFA EKSPERTA Trendy w okularach przeciwsłonecznych: soczewki i oprawy 6 Social media i ich znaczenie w prowadzeniu salonu optycznego 14 Robot przemysłowy MEI TBA: najwyższy standard szlifowania soczewek 24 Okulary dla dzieci: jak pomóc rodzicom wybrać najlepsze? 42 Sprzedaż okularów progresywnych. Cz. 1: Wywiad i analiza potrzeb 46 Czy naprawdę potrzebujesz marki osobistej? 49 Epidemia krótkowzroczności, cz. 3 62 100 dni do lata, czyli jak zwiększyć sprzedaż w salonie optycznym przed wakacjami 66 Filtry optyczne – fakty i mity 70 Korekcja okularowa w anizometropii. Anizeikonia 72 Konferencja EKSPERCI z Wizją. Miejsce, gdzie kształtuje się przyszłość optyki 76 Dobór soczewek kontaktowych przy nietypowych parametrach rogówki oka 80 Partnerstwa, które wzmacniają markę i budują relacje 85 URZĄDZENIA DLA SPECJALISTÓW Precyzja szlifowania. Innowacyjne urządzenia szlifierskie 86 Lampy szczelinowe do gabinetów optycznych i optometrycznych 92 TRENDY Moc wyrazu 30 Okulary jako strefa prywatności 38 Trendy okularowe lato 2025 50 AKTUALNOŚCI Małopolski Cech Optyków 17 Krajowa Rzemieślnicza Izba Optyczna 78 WYDAWCA: Małopolski Cech Optyków, ul. Słowiańska 3, 31-141 Kraków; Feniks Media Group, ul. Balicka 136, 30-149 Kraków REDAKCJA: Feniks Media Group, ul. Balicka 136, 30-149 Kraków, wspolpraca@feniksmedia.pl Redaktor naczelny: Dariusz Wajs Zastępca redaktora naczelnego: Radosław Urban Opieka redakcyjna: Agnieszka Szmuc Współpraca: prof. dr hab. Jacek Pniewski, Sławomir Nogaj, Magdalena Moczulska, Sylwia Piskulska-Grzesik, Justyna Walicka, Radosław Wiktorowicz, Monika Misiak-Tabaczyńska, Olaf Tabaczyński, Beata Pałac, Katarzyna Kroner, Katarzyna Gumula-Kubicka, Piotr Kołaczek STUDIO GRAFICZNE: Marcin Masłyk (kierownik studia) Dawid Duszka MARKETING I REKLAMA: Kierownik marketingu wydawnictwa: Grażyna Jancik, 600 064 711, grazyna.jancik@feniksmedia.pl Krzysztof Chachlowski, 600 064 719, krzysztof.chachlowski@feniksmedia.pl PRENUMERATA: optykpolski@feniksmedia.pl Zastrzegamy sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów oraz zmiany tytułów. Materiałów niezamówionych nie zwracamy. Przedruki z„Optyka Polskiego”dozwolone są wyłącznie za uprzednią pisemną zgodą wydawcy. Redakcja nie odpowiada za treść reklam i ogłoszeń. Wydawca ma prawo odmówić zamieszczenia ogłoszenia i reklamy, jeżeli ich treść lub forma są sprzeczne z linią programową lub charakterem pisma oraz wydawcy (art. 36 pkt 4 Prawa prasowego). W magazynie wykorzystano zdjęcia z biblioteki GettyImages.com. Grafika na okładce: reklama firmy EssilorLuxottica. Przedstawione na okładce produkty są wyrobami medycznymi. Należy używać ich zgodnie z instrukcją lub etykietą. „Optyk Polski” – magazyn dystrybuowany wysyłką pocztową do optyków w całej Polsce, wydawany przy wsparciu merytorycznym Małopolskiego Cechu Optyków. Koordynatorzy projektu „Optyk Polski”: Marian Wójcik (MCO, inicjator projektu„Optyk Polski”), Wojciech Moszyński, Dyrektor Małopolskiego Cechu Optyków Współpraca: Krajowa Rzemieślnicza Izba Optyczna PRZEDSTAWIONE W MAGAZYNIE „OPTYK POLSKI” PRODUKTY SĄ WYROBAMI MEDYCZNYMI. NALEŻY UŻYWAĆ ICH ZGODNIE Z INSTRUKCJĄ LUB ETYKIETĄ. 4
Od wielu lat rolą okularów przeciwsłonecznych nie jest tylko ochrona oczu przed szkodliwym promieniowaniem UV ale również często przed światłem niebiesko-fioletowym. Dziś, gdy stały się pełnoprawnym elementem modowym, są częścią naszego stylu i wizerunku. strefa eksperta strefa eksperta strefa eksperta TRENDY W OKULARACH PRZECIWSŁONECZNYCH SOCZEWKI I OPRAWY Katarzyna Prycik optyczka biomedyczna, optometrystka Education Manager EssilorLuxottica W branży optycznej działa od ponad 16 lat. Pracę w salonie optycznym zna z każdej strony: od przeprowadzenia badania w gabinecie optometrycznym, przez obsługę klienta i sprzedaż, aż po wykonanie okularów w pracowni. Przez wiele lat była doradcą handlowym w firmie Essilor Polonia, wspierając gabinety optyczne, ale to szkolenia są jej prawdziwą pasją, przynoszącą satysfakcję z wykonywanej pracy. Każdego roku w sezonie wiosna/lato oraz jesień/zima producenci opraw wprowadzają nowe kolekcje okularów. Są one przepełnione modelami, które podążają za trendami modowymi, ale również trendami innowacyjnymi. Innowacje te zaś dotyczą już nie tylko opraw, ale także soczewek. W ostatnich latach bardzo dużą popularność zyskały inteligentne soczewki, które dopasowują swoje zabarwienie do natężenia promieniowania UV. Takimi produktami są soczewki z technologią Transition, dostępne zarówno w klasycznych, jak i bardziej wyrazistych kolorach (Ray Ban Transitions RB3754). Zapewniają one najlepsze odwzorowanie kolorów i adaptację do zmiennych warunków oświetlenia. W ostatnim roku soczewki te jeszcze lepiej dopasowały się do wymagań klientów, szybciej reagując na zmiany oświetlenia i zapewniając najlepszą ochronę również przed światłem niebiesko-fioletowym. Dodatkowym atutem tego rozwiązania jest różny poziom zabarwienia soczewek (kat. 1, 2, 3), co mocno wpisuje się w dzisiejsze trendy (Oliver Peoples OV5592S). Technologia Transitions może jednak dotyczyć również zmiany zabarwienia oprawy (Ray Ban Change RX5435F). Ray Ban Transitions RB3754 Prada Linea Rossa PS A06S Armani Exchange AX4156SU Oliver Peoples OV5592S Ray Ban Change RX5435F Popularne od wielu lat soczewki polaryzacyjne eliminują odblaski i zapewniają przejrzyste widzenie nawet przy mocnym oświetleniu (Prada Linea Rossa PS A06S). Bardzo często są one wybierane przez kierowców, sportowców i osoby chętnie przebywające na świeżym powietrzu. Soczewki te są dostępne w bardzo szerokiej gamie kolorystycznej – od klasyki po mocne kolory (Armani Exchange AX4156SU). 6
intelio desk do 1 metra intelio office do 2 metrów intelio professional do 6 metrów intelio® inteligentne soczewki HoMe & oFFice nowość
strefa eksperta Użytkownicy, dla których jakość widzenia, kontrast i mocne podkreślenie kolorów podczas uprawiania sportów jest bardzo ważne, wybierają soczewki w technologii Prizm™, która sprawia, że świat wygląda atrakcyjniej, poprawia się postrzeganie głębi i można dostrzec detale niewidoczne gołym okiem. Korzyści te są docenianie nie tylko podczas uprawiania sportu, ale także w codziennym życiu (Oakley Prizm Road OO9501-0852, Oakley Prizm Dark Golf OO9487F-0461). Moncler ME4008 10046G Michael Kors MK2248D Dolce&Gabbana DG4497 Versace VE 4496U Diesel DL1004 103/E4 Persol PO3378S Swarovski SK7034 401A80 Oakley Prizm Dark Golf OO9487F-0461 Pozostając przy tematyce sportowej, warto wspomnieć o bardzo popularnych soczewkach lustrzanych. W najbliższym sezonie będzie można je zobaczyć w różnych wariantach kolorystycznych. W grupie tej będą klasyczne soczewki srebrne i złote (Moncler ME4008 10046G), ale także różowe (Diesel DL1004 103/E4). To rozwiązanie nie tylko estetyczne, ale zapewniające również dodatkową ochronę przed słońcem. A jeśli o ochronie mowa, nie wolno zapominać o świetle niebiesko- -fioletowym, które w dużym stopniu jest emitowane przez Słońce. Świadomi użytkownicy coraz częściej szukają efektywnej ochrony także w okularach przeciwsłonecznych. Dzięki nim mają zapewnioną kompleksową ochronę przed UV i światłem niebiesko-fioletowym także podczas przebywania na zewnątrz (Persol PO3378S). Pamiętajmy jednak, że dla większości użytkowników okulary to przede wszystkim element atrakcyjnego wyglądu. Dlatego bardzo często wybierają okulary z pięknymi i odważnymi soczewkami w wersji monobarwnej (Swarovski SK7034 401A80) albo z barwieniem gradalnym (Michael Kors MK2248D), które zapewnia dobrą i komfortową jakość widzenia zarówno w lekko pochmurny, jak i w bardzo słoneczny dzień. To rozwiązanie zyskało ogromną popularność w okularach z lat 70. i 80. A ponieważ styl vintage wciąż pozostaje w trendach, to i soczewki gradalnie barwione również. W modnych okularach nie tylko soczewki się liczą, równie ważne są oprawy, na które klienci zwracają uwagę w pierwszej kolejności. Jakie oprawy powinny znaleźć się w naszych salonach w tym sezonie, aby przyciągnąć wzrok użytkowników? Pierwszym z trendów są oprawy w stylu vintage z lat 70. i 80. Moda zatacza koło i dotyczy to także branży optycznej. Wśród propozycji znajdziemy duże, okrągłe bądź kwadratowe, charakterystyczne oprawy w klasycznej czerni i szylkrecie (Dolce&Gabbana DG4497), a także w kolorach ziemi i bardzo modnych granatach. Najczęściej są one łączone z soczewkami jednobarwnymi i gradualnymi w połączeniach monochromatycznych (Versace VE4496U). Takie oprawy będą wybierali klienci, którzy chcą się wyróżnić. Oakley Prizm Road OO9501-0852 Klienci, którzy cenią klasykę, ale także futuryzm w masywnej formie, sięgać będą po oprawy wykonane z acetatu (Miu Miu MU 04ZS) bądź materiałów biopochodnych (Emporio Armani EA4252U), które w ostatnich latach zdobywają coraz większą popularność. Paleta tych opraw obejmuje beże, szarości i czerń, ale także borda, granaty, zielenie i delikatne pastele (Prada PR B09S). Kolory soczewek będą dopasowane do wybarwienia frontów lub zauszników. strefa eksperta strefa eksperta 8
Ray Ban Aviator RB3625 Vogue VO4329S Giorgio Armani AR8240 Chanel CH4289Q Użytkownicy ceniący sobie minimalizm i dopracowany design także mają w czym wybierać. Ciekawe oprawy mogą być wykonane z metalu (Polo Ralph Lauren PH3160), tytanu (Ferrari FH1012T) czy aluminium, ale również z acetatu w przezroczystej i kolorowej formie (Jimmy Choo JC5043D). Będą się one bardzo elegancko prezentowały zarówno w kształtach klasycznych, jak i tych geometrycznych i nieco bardziej futurystycznych. Najczęściej są łączone monochromatycznie z soczewkami o różnym poziomie zabarwienia. Fani delikatności będą z kolei sięgać po subtelne oprawy metalowe o bardzo cienkich profilach frontów i zauszników. Ta grupa użytkowników upodobała sobie przede wszystkim klasyczne kształty, takie jak aviator (Ray Ban Aviator RB3625), kocie oko lub modele geometryczne (Vogue VO4329S). Dzięki szlachetnemu materiałowi te oprawy nabierają elegancji i pasują zarówno do codziennych, jak i bardziej formalnych stylizacji. Do wyboru mamy wiele połączeń z soczewkami: od jednobarwnych do lustrzanych. Polo Ralph Lauren PH3160 Ferrari 0FH1012T Jimmy Choo JC5043D Użytkownicy poszukujący niestandardowych rozwiązań mogą sięgnąć po oprawy wykonane z takich materiałów jak róg (Giorgio Armani AR8240), skóra czy dżins (Chanel CH4289Q). Najczęściej takie rozwiązania będą wybierane przez osoby, które posiadają już kilka par okularów lub chcą się zdecydowanie wyróżnić. Efekt wzmacniają nietuzinkowe połączenia z soczewkami lustrzanymi albo zabarwionymi w kategorii 1 lub 2. Wśród tylu rozmaitych propozycji na wiosnę/lato 2025 każdy znajdzie coś dla siebie i będzie mógł dopasować oprawy do osobistego stylu i spersonalizować je pod kątem funkcjonalnym. Co więcej, personalizacja zyskuje na wartości. Dziś użytkownicy poszukają już nie tylko ciekawych okularów – chcą, by było one wyjątkowe, tak jak noszące je osoby. Klienci mają możliwość personalizacji swoich okularów, wybierając spośród różnych rodzajów grawerunku, kolorów soczewek czy rozmiarów oprawek, a także dopasowując soczewki do uprawianej dyscypliny sportowej. Coraz większą rolę odgrywa także aspekt ekologiczny – wielu konsumentów poszukuje technologii zgodnych z ich wartościami, szczególnie w zakresie zrównoważonego rozwoju. W odpowiedzi na te oczekiwania marki wprowadzają oprawki wykonane z biopochodnych materiałów oraz wdrażają procesy produkcji ograniczające negatywny wpływ na środowisko. Trend na ekoinnowacje w 2025 roku nadal zyskuje na znaczeniu, a producenci intensywnie inwestują w biodegradowalne surowce i ekologiczne metody wytwarzania. Propozycje na rok 2025 łączą klasykę i nowoczesność, styl i technologie, modę i jakość. Użytkownicy mogą wybierać spośród najróżniejszych rozwiązań soczewek i stylów opraw. Niezależnie od preferencji, każda osoba znajdzie dla siebie idealne okulary przeciwsłoneczne, które scalą styl z funkcjonalnością i innowacyjnością. Pamiętajmy, że to od nas zależy, jak daną oprawę przedstawimy użytkownikom. Możemy powiedzieć, że jest klasyczna lub nowoczesna albo opowiedzieć o każdym jej elemencie, stawiając na zaangażowaną i profesjonalną sprzedaż. Wybór należy do nas. Prada PR B09S strefa eksperta Miu Miu MU 04ZS Emporio Armani EA4252U strefa eksperta strefa eksperta 9
Nowa GeNeracja Soczewek ProGreSywNych – Przełomowa TechNoloGia NikoN z-SuiTe Dynamiczny rozwój optyki to odpowiedź na rosnące potrzeby użytkowników oraz postęp technologiczny. Soczewki progresywne, choć od dawna stanowią złoty standard korekcji prezbiopii, nieustannie ewoluują, by lepiej dostosować się do naturalnych mechanizmów widzenia. Firma Nikon Lenswear wprowadza na rynek innowacyjną linię Z-Suite, opartą na przełomowej technologii Z-Contrast, która redefiniuje komfort i jakość widzenia. Nowe soczewki eliminują kompromisy znane z tradycyjnych modeli progresywnych, zapewniając wyraźne widzenie na każdą odległość – od bliży po dal – oraz znacząco poprawiając percepcję detali, nawet w trudnych warunkach oświetleniowych. Oleksik Marcin, Education Manager – JZO i NIKON Nowe wyzwania – Nowe rozwiązania Mimo zaawansowania technologicznego, użytkownicy soczewek progresywnych nadal napotykają pewne ograniczenia: • Problemy z wyraźnym widzeniem na odległości pośrednie, szczególnie podczas pracy przy komputerze. • Wąska strefa ostrego widzenia, wymagająca dokładnego ustawienia głowy. • Zniekształcenia peryferyjne i aberracje astygmatyczne, prowadzące do rozmycia obrazu poza centralnym punktem widzenia. • Trudności z adaptacją do zmiennych warunków oświetleniowych, skutkujące obniżonym kontrastem i zmęczeniem wzroku. Zespół inżynierów Nikon Lenswear postawił sobie za cel stworzenie innowacyjnego rozwiązania, które wyeliminuje te problemy. Rezultatem jest nowa metodologia projektowania i optymalizacji soczewek progresywnych, dostosowana do rzeczywistych potrzeb użytkowników. z-contrast – Nowy wymiar widzenia Soczewki progresywne Nikon Z-Suite bazują na technologii Z-Contrast, zapewniającej: • Minimalizację aberracji – redukcję astygmatyzmu i rozmycia obrazu na peryferiach strefy progresji. • Optymalizację kontrastu – poprawę widzenia w warunkach słabego oświetlenia. • Lepszą ergonomię widzenia – eliminację konieczności częstych ruchów głowy. • Zwiększoną precyzję widzenia na dystanse pośrednie – idealne rozwiązanie dla użytkowników komputerów i urządzeń cyfrowych. lepsza jakość widzenia w codziennym Życiu Dzięki zastosowaniu technologii Z-Contrast, soczewki Z-Suite oferują: • Wyższą transmisję kontrastu w słabym oświetleniu. • Lepszy kontrast w świetle dziennym, poprawiający postrzeganie szczegółów. • Szerszą strefę widzenia w bliży, co znacząco zwiększa komfort czytania i pracy z tekstem. • Zoptymalizowana konstrukcja soczewek pozwala użytkownikowi szybciej osiągnąć optymalną moc optyczną, eliminując efekt „poszukiwania ostrości” i zmniejszając zmęczenie wzroku.
POZNAJ NIEZWYKŁĄ MOC KONTRASTU ODKRYJ NOWĄ ERĘ SOCZEWEK PROGRESYWNYCH O szczegóły zapytaj Przedstawiciela Regionalnego.
Wyraźne widzenie w każdej sytuacji, na każdą odległość Szybka adaptacja, dla jeszcze większego komfortu widzenia Szeroka gama soczewek progresywnych, stworzona z myślą o różnych potrzebach wzrokowych osób z prezbiopią i nadążająca za stylem życia. SUITE SOCZEWKI PROGRESYWNE Komfortowe widzenie, które nadąża za Twoim dynamicznym stylem życia Spersonalizowane doświadczenie widzenia, stworzone z myślą o Tobie
Personalizacja widzenia z ultimate z Standardowe soczewki progresywne projektowane są w oparciu o uniwersalne schematy, które nie uwzględniają indywidualnych cech percepcji kontrastu. Nikon Lenswear wprowadza nową jakość personalizacji dzięki systemowi Ultimate Z. Indywidualizacja soczewek opiera się na: • Unikalnych nawykach widzenia użytkownika. • Osobistej wrażliwości na aberracje i rozmycie obrazu. • Indywidualnym postrzeganiu kontrastu, określanym za pomocą Testu Percepcji Kontrastu dostępnego w aplikacji Vision Sensitivity. Dzięki tym rozwiązaniom system Ultimate Z oferuje ponad 4 miliardy możliwych konfiguracji projektowych, zapewniając maksymalne dopasowanie do indywidualnych potrzeb pacjenta. Nowoczesne metody oceny Soczewek – mTF i aTk Wprowadzenie zaawansowanych technologii oceny widzenia pozwala jeszcze precyzyjniej analizować jakość obrazu w różnych warunkach oświetleniowych. Funkcja modulation Transfer Function (mTF) Metoda stosowana w zaawansowanej optyce, np. w aparatach fotograficznych czy teleskopach, pozwala precyzyjnie określić, jak dobrze soczewka przekazuje kontrast z obiektu do obrazu siatkówkowego. analizator Transmisji kontrastu (aTk) Nowe rozwiązanie opracowane przez Nikon Lenswear, które umożliwia ilościową ocenę transmisji kontrastu przez soczewki progresywne w rzeczywistych warunkach użytkowania. Dzięki zastosowaniu tych technologii możliwe było zaprojektowanie soczewek Z-Suite w sposób zapewniający maksymalny komfort i jakość widzenia. Przyszłość widzenia z Nikon z-Suite Dzięki innowacyjnej technologii Z-Contrast, personalizacji Ultimate Z i nowym metodom oceny jakości widzenia, Nikon Lenswear otwiera nową erę w korekcji prezbiopii. Główne korzyści soczewek Z-Suite: • Większy kontrast widzenia, szczególnie w słabym oświetleniu. • Szersza i bardziej klarowna strefa widzenia w bliży. • Lepsza jakość widzenia na odległości pośrednie, kluczowa dla użytkowników komputerów. • Eliminacja zbędnych ruchów głowy, zapewniająca bardziej naturalne widzenie. Przekonaj się, jak technologia z-Suite może zmienić Twoje spojrzenie na świat – tylko z Nikon lenswear!
Justyna Walicka socjolożka i optyczka, która lubi łączyć ludzi i okulary w idealne duety; prowadzi profil edukacyjny o wzroku i okularach na Instagramie: @justynaookularach W dzisiejszym świecie media społecznościowe są podstawowym narzędziem komunikacji między firmami i klientami. Salony optyczne, które chcą budować silną markę, przyciągać klientów i zwiększać rozpoznawalność na lokalnych rynkach, powinny w pełni wykorzystywać ich potencjał. Dlaczego zauważalna obecność w social mediach to współcześnie konieczność w branży optycznej? W jaki sposób nasi klienci korzystają z internetu oraz jakie działania należy podjąć, by odczuć pozytywne skutki naszych działań w sieci? Nasi klienci w internecie Dzisiejszy klient salonu optycznego korzysta z rozwiązań i narzędzi cyfrowych niemal na każdym kroku. Przed umówieniem wizyty w salonie optycznym aż 80% klientów szuka informacji w internecie, np. sprawdza opinie i porównuje oferty różnych salonów. Brak Twojego salonu w sieci powoduje, że tracisz możliwość dotarcia do szerszego grona odbiorców. Źródłem inspiracji dla potencjalnych klientów są dzisiaj przede wszystkim media społecznościowe. W swojej codziennej pracy zauważam następujący trend: im młodszy klient, tym lepsza znajomość trendów, inspiracji okularowych i innowacji technologicznych z dziedziny optyki. Tacy klienci pytają często o konkretne produkty czy modele opraw, które znaleźli w internecie. Coraz częściej sami przeglądają oferty firm – nie tylko salonów optycznych, ale także producentów i dystrybutorów szkieł czy opraw okularowych. Współcześni klienci oczekują też szybkiej interakcji – chcą zadawać pytania o dogodnej dla siebie porze, umawiać wizyty czy sprawdzać dostępność produktów bez wychodzenia z domu – najczęściej przez internet. Salony optyczne, które umieją odpowiedzieć na te potrzeby, mają szansę na zwiększenie sprzedaży i budowanie trwałej relacji z klientem. Coraz bardziej świadomy klient, dysponujący szerokim wyborem salonów optycznych, musi zobaczyć w Twojej ofercie czy sposobie komunikacji coś, co Cię wyróżni i sprawi, że wybierze właśnie Ciebie. Kluczowym elementem w tym procesie jest budowanie swojej marki osobistej. W dzisiejszych niezwykle konkurencyjnych czasach klienci poszukują i doceniają ekspertów – osoby, które odpowiedzą na ich pytania, rozwieją wątpliwości i pomogą dobrać produkt najlepiej spełniający ich potrzeby. Dlaczego warto tworzyć markę osobistą? Marka osobista pozwala budować wizerunek eksperta, specjalisty w zakresie optyki i optometrii. Jest ona odbiciem Twojej osoby w oczach klientów i pokazuje, jak jesteś postrzegana/-ny przez swoich odbiorców. Dzięki marce osobistej możesz zyskać zaufanie w oczach potencjalnych nowych klientów oraz podkreślić swoje unikalne wartości, kompetencje i doświadczenie. W komunikacji z klientem liczą się autentyczność i otwartość. Ja postawiłam na komunikację i budowanie swojego wizerunku w sieci, co zaowocowało zbudowaniem sporego grona klientów, którzy nie umawiają się do bliżej nieokreślonego salonu optycznego, ale do pani Justyny – jako eksperta, z którym chcą skonsultować kwestie związane z zakupem nowych okularów. Stworzyłam swoje osobne konta optyczki i stylistki opraw okularowych na Instagramie i Facebooku, gdzie poruszam zarówno tematy branżowe, jak i prywatne. W interakcji z klientem coraz częściej używam swojego„branżowego”wizerunku, co przekłada się na sukcesywne zwiększanie liczby klientów. Potwierdza to moją tezę, że pokazanie siebie jako prawdziwej osoby w social mediach może zdziałać więcej niż najlepsze nawet posty zwizualizowane ogólnodostępnymi zdjęciami. Social media jako ważne narzędzie marketingowe W dzisiejszych czasach media społecznościowe to nie tylko platforma dostarczająca rozrywki, ale również miejsce, gdzie robimy zakupy, szukamy firm i usługodawców, poznajemy lokalną społeczność, zdobywamy cenne informacje i rozwijamy swoje zainteresowania. Co możesz osiągnąć, inwestując swój czas w stworzenie i prowadzenie profili swojego salonu optycznego w social mediach? Wśród korzyści wymieńmy: • budowanie zaufania i wizerunku eksperta w branży, • dotarcie do nowych klientów – dzięki grupom na Facebooku oraz możliwościom płatnej reklamy możemy dotrzeć do osób, które jeszcze nas nie znają, • umacnianie relacji z aktualnymi klientami – ludzie chętniej utożsamiają się z firmami i usługami, kiedy widzą twarze i mogą bliżej poznać osoby, które spotykają później np. w salonie optycznym, a codzienne interakcje pozwalają budować lojalność oraz zaangażowanie klientów, co przekłada się na trwałe relacje, • inspirowanie klientów do zakupu kolejnych okularów oraz dokonywania zmian w swoim wizerunku. Obecność w social mediach powinna być kreatywna i autentyczna. Przede wszystkim znajdź swój sposób na wyróżnienie się w sieci i nie powielaj gotowych schematów. Zrób burzę mózgów ze swoimi pracownikami i staraj się pokazać coś, co zachęci klientów do przyjścia do Twojego salonu oraz podniesie poziom ich wiedzy o produktach z Twojej oferty. SOCIAL MEDIA I ICH ZNACZENIE W PROWADZENIU SALONU OPTYCZNEGO strefa eksperta strefa eksperta strefa eksperta 14
Soczewki progresywne
strefa eksperta strefa eksperta strefa eksperta 16 Sposoby na pokazanie salonu optycznego w sieci • Prezentacja produktów – pokaż najnowsze kolekcje oprawek na zdjęciach i filmach. Możesz też spróbować pokazać je na różnych twarzach lub połączyć prezentację z rekomendacjami opracowanymi na podstawie swoich dotychczasowych realizacji. • Porady eksperckie – publikuj krótkie filmy lub posty nt. szeroko pojętego zdrowia oczu, pielęgnacji okularów, doboru soczewek okularowych lub kontaktowych, stylizacji opraw czy ochrony wzroku. Informacje przekazuj językiem prostym, zrozumiałym dla Twojego potencjalnego klienta. Możesz wykorzystać takie materiały do uświadomienia potencjalnemu klientowi jego potrzeb, mówiąc o częstych problemach z okularami i prezentując proste rozwiązania. Możesz pokazać, jak prawidłowo czyścić okulary, jak je przechowywać, jak działa fotochrom lub jak wyglądają oprawy z nakładką przeciwsłoneczną. Dzięki temu osoby obserwujące Twój profil mogą się zaciekawić rozwiązaniem optycznym, którego do tej pory nie znali lub do którego byli nastawieni sceptycznie. • Metamorfozy klientów – pokaż, jak Twoi klienci, korzystając z wiedzy i zasobów Twojego salonu, zmienili swój wizerunek. Buduj swoją markę osobistą, gdyż ludzie lubią wchodzić w interakcje z postami, w których widzą konkretną, prawdziwą osobę, z którą mogą się w jakiś sposób utożsamiać. • Konkursy i przedstawianie oferty – w postach w mediach społecznościowych możesz komunikować ofertę swojego salonu, promocje czasowe, które wprowadzasz dla swoich klientów czy wolne terminy na badanie wzroku. Możesz użyć postów również do prezentowania usług, które świadczysz w swoim salonie (np. opowiedz o tym, jak wygląda u Ciebie proces doboru soczewek kontaktowych czy opraw okularowych). Od czasu do czasu warto także zorganizować konkurs, który zaangażuje odbiorców i wzbudzi ich zainteresowanie czy zachęci do odwiedzenia salonu (np. jeśli nagrodą w konkursie będzie darmowe badanie wzroku). • Pozyskiwanie opinii – zarówno Google Maps, jak i Facebook umożliwiają wystawianie opinii, które stanowią cenne rekomendacje do odwiedzenia Twojego salonu. Opinia klienta to jeden z najważniejszych czynników wpływających na decyzję o wyborze lokalnych usług w internecie. Opinie nie tylko budują zaufanie, ale także są solidnym fundamentem do przedstawienia siebie i pracowników swojego salonu jako ekspertów. Warto zachęcać zadowolonych klientów do publikowania opinii i recenzji w internecie, ponieważ pozytywne oceny potwierdzają wysoką jakość usług i mogą przekonać nowych klientów do skorzystania z oferty danego salonu. • Przedstawienie zespołu – pokaż, kto pracuje w Twoim salonie, czym dana osoba się zajmuje, jakie ma zainteresowania i doświadczenie oraz dlaczego warto skorzystać z jego pomocy. Dzięki temu klient, który po raz pierwszy odwiedzi Twój salon, zobaczy znajome twarze osób, które już wcześniej widział. To daje poczucie bezpieczeństwa i ułatwia nawiązanie kontaktu. Kiedy widzimy, kto stoi za daną firmą, jesteśmy bardziej skłonni zaufać tej firmie i jej pracownikom. Warto więc regularnie publikować posty, które przedstawiają członków Twojego zespołu – ich pasje, doświadczenie i codzienne obowiązki w salonie. Dzięki temu klienci poczują się bardziej komfortowo i swobodnie, co sprzyja lepszej komunikacji. Wybór platformy społecznościowej zależy od tego, z którego portalu/serwisu korzystają Twoi klienci. W dobie epidemii krótkowzroczności i dynamicznego wzrostu liczby osób spędzających czas przed ekranami wiek potencjalnych klientów salonów optycznych znacznie się poszerzył. Warto odpowiednio dostosować swoją strategię komunikacyjną, aby dotrzeć zarówno do młodszych, jak i starszych użytkowników internetu. Każda platforma ma swoje specyficzne cechy, które przyciągają różne grupy odbiorców. Najpopularniejsze serwisy społecznościowe Facebook – to platforma idealna do budowania długofalowych relacji z klientami, publikowania ofert oraz odpowiadania na pytania. Wiek użytkowników Facebooka jest bardzo zróżnicowany, co ma kluczowe znaczenie w branży optycznej. Facebook to również świetne miejsce na organizację lokalnych kampanii reklamowych, które trafiają do użytkowników z konkretnych miejscowości i są skutecznym narzędziem w docieraniu do osób poszukujących salonu optycznego w Twojej okolicy. Instagram – ten serwis koncentruje się na estetyce, co czyni go idealnym miejscem do prezentowania nowinek modowych w zakresie okularów i oprawek, a także do pokazywania najnowszych kolekcji okularów korekcyjnych i przeciwsłonecznych. Dzięki funkcjom takim jak Stories i Reels możesz w łatwy sposób nawiązywać relacje z klientami, udostępniając zdjęcia i filmy z salonu, prezentując metamorfozy klientów czy relacjonując ważne wydarzenia. Google Moja Firma – to absolutna podstawa każdego lokalnego biznesu. Dzięki tej platformie Twój salon optyczny będzie widoczny w wynikach wyszukiwania Google, co jest kluczowe, gdy klienci szukają usług w swojej lokalizacji. Google Moja Firma umożliwia również wytyczenie trasy dojazdu do Twojego salonu z wykorzystaniem Google Maps oraz daje możliwość zbierania i prezentowania opinii, co zwiększa zaufanie potencjalnych klientów. Pamiętaj, aby regularnie aktualizować dane, dodawać zdjęcia oraz odpowiadać na opinie. TikTok – to platforma dla odważniejszych salonów optycznych, które chcą dotrzeć do młodszych pokoleń. TikTok bazuje na krótkich, dynamicznych filmach, często humorystycznych lub kreatywnych, co sprzyja budowaniu relacji opartych na sympatii. Jeśli chcesz zbudować markę, która przyciągnie młodszych klientów, TikTok jest doskonałym narzędziem, które pozwala na dotarcie do szerokiego grona takich użytkowników. Przy odpowiedniej strategii TikTok może pomóc Ci wyróżnić się w branży optycznej, zwłaszcza jeśli tworzysz angażujące treści, które są łatwe do udostępniania i komentowania. Które narzędzie wybrać? Najlepszym sposobem na znalezienie swojego sposobu komunikacji w mediach społecznościowych jest eksperymentowanie i obserwowanie, która platforma sprawdza się najlepiej w danym przypadku. Sprawdź, jak Twoi klienci reagują na różne treści, i dostosuj je do ich potrzeb. Dla przykładu: jeśli Twoi klienci są aktywni na Instagramie, skup się na tworzeniu estetycznych zdjęć i filmów z produktów, a jeśli z Twoich obserwacji wynika, że Twoja lokalna społeczność korzysta głównie z Facebooka, rozważ organizowanie konkursów, promocji lub tworzenie angażujących postów, które skłonią ich do interakcji. W oparciu o moje własne doświadczenia mogę powiedzieć, że TikTok to platforma, na której czuję się mniej swobodnie. Mamy tam do czynienia z innym rodzajem komunikacji niż na Instagramie czy Facebooku. Moje konto na TikToku nie przynosiło oczekiwanych efektów, ponieważ nie potrafiłam w pełni wykorzystać tego kanału do budowania marki osobistej. Może się jednak okazać, że dla Ciebie będzie to idealne narzędzie – wszystko zależy od profilu Twoich klientów i tego, czy potrafisz dopasować treści do ich oczekiwań. Dlatego zachęcam do eksperymentowania z różnymi platformami, by znaleźć tę, która najlepiej pasuje do Twojej strategii i stylu komunikacji. Obecność w social mediach to dzisiaj konieczność dla lokalnych salonów optycznych. Jeśli chcesz wyróżnić się na tle konkurencji, zbudować zaangażowaną społeczność klientów i wzmacniać swój wizerunek eksperta, koniecznie załóż profile na platformach społecznościowych. Pamiętaj, że każda z tych platform ma swoje unikalne cechy, które mogą być dostosowane do Twoich celów marketingowych. Jeśli czujesz, że prowadzenie działań online nie jest dla Ciebie, rozważ skorzystanie z usług firm specjalizujących się w zarządzaniu mediami społecznościowymi i realizacji kampanii reklamowych. Fot. arch. Justyny Walickiej
Część oficjalna – godz. 15.00. Bezpłatne uczestnictwo w Targach oraz parking. INFORMACJE: tel.: 12 421 90 77 mobile: 733 954 033 e-mail: cechoptykow@op.pl www.mcokrakow.pl 12.04.2025 w godz. 10.00–20.00 Premier Kraków Hotel**** ul. Opolska 14a, Kraków Małopolski Cech Optyków w Krakowie zaprasza na Międzynarodowe Targi Branżowe KRAKOWSKA WIOSNA OPTYCZNA TARGI, WYSTAWA, PRELEKCJE KRAKOWSKA WIOSNA OPTYCZNA 12.04.2025
18 aktualności Przed nami kolejna odsłona wyjątkowego wydarzenia, które łączy targi, szkolenia oraz prezentacje najnowszych trendów i technologii w branży optycznej. To także doskonała okazja do spotkań z ekspertami, wymiany doświadczeń i nawiązania nowych kontaktów biznesowych. KRAKOWSKA WIOSNA OPTYCZNA 2025 Mamy przyjemność zaprosić Państwa na Krakowską Wiosnę Optyczną 2025, która odbędzie się 12 kwietnia w Premier Kraków Hotel**** przy ul. Opolskiej 14a w Krakowie.
19 aktualności
20 aktualności Plan wydarzenia: • start targów – od godz. 10.00 • wykłady, prelekcje i szkolenia – od godz. 12.00 • część oficjalna i poczęstunek – godz. 15.00 Wstęp oraz parking są bezpłatne.
21 aktualności Nasza fotorelacja przedstawia ubiegłoroczną Krakowską Wiosnę Optyczną – to pełne inspiracji spotkania, nowoczesne technologie i wyjątkowa atmosfera! W tym roku ponownie serdecznie zapraszamy do udziału i wspólnego odkrywania przyszłości optyki!
strefa eksperta strefa eksperta strefa eksperta Praca nad odpowiednio wykonanymi okularami to rzemiosło wymagające fachowej wiedzy, idealnie skrojonego zaplecza technicznego oraz znacznej ilości czasu. Prawidłowo wykonane soczewki okularowe to dowód profesjonalizmu oraz najwyższej jakości rozwiązań dostarczanych użytkownikom w trosce o ich wzrok. ROBOT PRZEMYSŁOWY MEI TBA NAJWYŻSZY STANDARD SZLIFOWANIA SOCZEWEK American Lens to firma zbudowana z profesjonalistów oraz rzemieślników w dziedzinie optyki okularowej z wieloletnim stażem. Dzięki temu możemy stawiać sobie ambitne cele związane z najlepiej pojętą sztuką optyczną i to już od momentu projektowania soczewki okularowej aż po jej ostateczne oprawienie. Nawiązując do ostatniego etapu wytwarzania okularów, jakim jest szlifowanie i oprawianie soczewek okularowych, mam zaszczyt przedstawić nieco szerzej proces budowania profesjonalnego wizerunku Państwa salonów optycznych. Istotnym jego elementem jest precyzyjne szlifowanie oraz wykonanie montażu okularów, które często przekazujecie w nasze ręce, ufając, iż jakość prac przeprowadzanych w naszej przemysłowej szlifierni będzie odpowiadała najwyższym światowym standardom. Robot przemysłowy MEI TBA to nie tylko urządzenie – to prawdziwa rewolucja w technologii szlifowania soczewek. Uzupełniona przez zespół doświadczonych optyków American Lens, stanowi gwarancję dostarczenia najwyższej klasy usług optycznych. Bartosz Matyjewicz dyrektor zarządzający, członek zarządu American Lens Poland, ekspert American Lens Jesteśmy dumni, że jako jedni z pierwszych na rynku wprowadziliśmy ultranowoczesne włoskie urządzenie do zdalnego szlifowania MEI TBA. Ta strategiczna inwestycja jest jednym z kluczowych elementów naszego 24
strefa eksperta strefa ekspertastrefa eksperta dynamicznego rozwoju, mającego na celu wspieranie niezależnych optyków poprzez dostarczanie im najwyższych standardów w zakresie produktów i usług optycznych. MEI TBA to nie tylko urządzenie – to prawdziwa rewolucja w technologii szlifowania soczewek. Uzupełniona przez zespół doświadczonych optyków, stanowi gwarancję dostarczenia najwyższej klasy usług optycznych. Technologia bez przylepców MEI TBA wyróżnia się przede wszystkim najnowocześniejszym systemem wycinania soczewek bez używania przylepców. Urządzenie wykorzystuje podciśnienie, które zasysa soczewkę, umożliwiając precyzyjną zmianę jej pozycji podczas wycinania kształtu. Dzięki temu każda soczewka jest wycinana idealnie pod wielkość oprawy, a ryzyko rotacji podczas tego procesu jest absolutnie zerowe. To innowacyjne rozwiązanie minimalizuje również ryzyko obrotu soczewek podczas szlifowania i zapobiega powstawaniu jakichkolwiek mikrouszkodzeń. Wycinanie frezem Kolejnym nieocenionym rozwiązaniem jest wycinanie soczewek frezem. Ta technologia gwarantuje zawsze idealną wielkość soczewki, bez konieczności ręcznego jej zmniejszania. Dodatkowo MEI TBA umożliwia wykonanie specjalnych szlifów faset, idealnych do opraw sportowych czy specjalistycznych kombinacji ułożenia fasety. Co ważne, wycinanie soczewki metodą frezowania odbywa się bez użycia wody, co czyni to rozwiązanie bardziej ekologicznym i przyczynia się do ochrony zasobów naturalnych. Imponujące parametry Robot przemysłowy MEI TBA charakteryzuje się imponującą szybkością i wydajnością pracy. W ciągu ośmiogodzinnej zmiany jest w stanie wyszlifować do 300 soczewek wraz z polerowaniem oraz załamaniem krawędzi, co znacząco zwiększa naszą produktywność i skraca czas realizacji zamówień. Ta wysoka przepustowość pozwala Amercian Lens sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu rynku przy jednoczesnym zachowaniu najwyższej precyzji i jakości szlifu. Dzięki temu Państwa zlecenia mogą liczyć na szybką realizację, bez kompromisów, z zachowaniem najwyższej jakości wykonanych szlifów. American Lens liderem usług szlifowania MEI TBA to tylko jeden – niewątpliwie bardzo istotny – z elementów całego procesu, którym podąża soczewka od wersji niewykrojonej do swojej ostatecznie wyszlifowanej formy. Kluczowym ogniwem całej drogi soczewki są nadzorujący proces eksperci. Zespół szlifierski z kilkunastoletnim doświadczeniem w optyce okularowej to niewątpliwie gwarancja precyzyjnego dopasowania soczewek oraz wykonania szlifów z pełnym zrozumieniem wszystkich niuansów dotyczących mocy soczewki, krzywizny oprawy, a także rozłożenia grubości. Wszystkie te unikalne cechy i najnowocześniejsza technologia użyta do budowy unitu szlifierskiego MEI TBA, w połączeniu z jego szybkością i wydajnością, stawiają American Lens w absolutnej czołówce firm świadczących najlepsze usługi zdalnego szlifowania oraz montażu okularów w Polsce. Naszym celem jest dostarczanie najwyższej jakości usług i produktów, które spełniają oczekiwania nawet najbardziej wymagających klientów. O tym, że jesteśmy w stanie im sprostać, świadczy zaufanie setek salonów optycznych na terenie całego kraju, codziennie korzystających z usługi zdalnego szlifowania czy pełnego montażu soczewek. Dzięki MEI TBA Państwa zlecenia mogą liczyć na szybką realizację, bez kompromisów, z zachowaniem najwyższej jakości wykonanych szlifów. 25
ANETA SZMUC SPECJALISTKĄ DS. LOGISTYKI W AMERICAN LENS KAROLINA TOMCZYK SPECJALISTKĄ DS. MARKETINGU W AMERICAN LENS MULTIVIEW MAX – KOMFORT I PRECYZJA W KAŻDEJ PERSPEKTYWIE WIDZENIA NOWY SEMESTR LABORATORIUM REFRAKCJI Aneta Szmuc zostaje SPECJALISTKĄ DS. LOGISTYKI W AMERICAN LENS, firmie optycznej należącej do Grupy ALVEGO, której integralną częścią jest firma Vadim Eyewear, oferująca luksusowe kolekcje światowej sławy projektantów, takich jak: Karl Lagerfeld, Etnia Barcelona, Calvin Klein, Liu Jo, Kaleos czy Ferragamo. Aneta Szmuc wnosi do zespołu wieloletnie doświadczenie w zarządzaniu procesami logistycznymi, zdobyte w międzynarodowej firmie handlowej. W American Lens będzie odpowiadać za optymalizację i rozwój procesów logistycznych oraz dystrybucyjnych, wspierając tym samym dynamiczny rozwój firmy i zapewniając najwyższą jakość obsługi klientów. Jej wiedza i umiejętności w zakresie zarządzania łańcuchem dostaw, koordynacji transportu oraz monitorowania efektywności procesów logistycznych będą istotnym wsparciem dla dalszego rozwoju i usprawnienia operacji firmy. Cieszymy się, że dołącza do naszego zespołu i wierzymy, że jej kompetencje przyczynią się do dalszego wzmacniania pozycji American Lens na rynku optycznym. W AMERICAN LENS Karolina Tomczyk będzie odpowiedzialna za realizację działań marketingowych, wizerunkowych oraz z zakresu public relations, a także za wspieranie w działaniach promocyjnych polskich niezależnych salonów optycznych. Budowanie relacji z ludźmi jest dla niej największą wartością w pracy. Ceni sobie możliwość rozwoju, odkrywania nowych perspektyw oraz realizacji kreatywnych pomysłów. Karolina Tomczyk zdobywała doświadczenie, pracując dla międzynarodowej firmy American Lens przedstawia Multiview Max, przełomową soczewkę progresywną, która redefiniuje standardy komfortu i jakości widzenia. Wykorzystując zaawansowaną technologię Eye Cognition i Vision Profile oraz inteligentne algorytmy podczas procesu tworzenia, stworzyliśmy produkt, który oferuje szerokie pola American Lens College rozpoczyna nowy semestr„Laboratorium Refrakcji”, oferując uczestnikom wyjątkową okazję do pogłębienia wiedzy teoretycznej i praktycznej z zakresu optometrii. Program obejmuje nowoczesne metody pomiarów refrakcyjnych, interpretację wyników oraz praktyczne zastosowanie technik diagnostycznych. Pod okiem doświadczonych ekspertów – Elżbiety Grzesiak i Michała Kuchty – uczestnicy zdobywają niezbędne umiejętności, które pozwolą im jeszcze lepiej dopasowywać soczewki i poprawiać jakość widzenia pacjentów. Warsztaty łączą teorię z praktyką, umożliwiając bezpośrednie testowanie nowoczesnych technologii pomiarowych. Nowy semestr to kolejny krok w stronę doskonałości optycznej! aktualności z sektora B2B. Praca w branży optycznej jest dla niej niezwykle inspirująca i daje ogromne pole do działania. Z przyjemnością będzie wspierać polskich optyków w rozwoju ich salonów optycznych, pomagając im w efektywnej komunikacji i promocji. Największą satysfakcję daje jej prowadzenie mediów społecznościowych, kreowanie indywidualnego wsparcia i strategii marketingowych oraz organizacja wydarzeń branżowych, które pozwalają łączyć ludzi, inspirować ich i wspierać w budowaniu silnych lokalnych marek optycznych. Wierzy, że autentyczna komunikacja i dobre relacje to klucz do sukcesu w marketingu. widzenia, a także optymalizację peryferyjną, czyniąc go bezkonkurencyjnym wyborem dla osób wymagających najwyższej jakości optycznej w optymalnej cenie. W życiu codziennym jesteśmy wielozadaniowi – dom, praca, pasje, czas wolny – Multiview Max to soczewka wielozadaniowa. Idealnie odpowiada na potrzeby wzrokowe w każdej sytuacji. Dzięki obuocznej analizie widzenia użytkownika na podstawie jego wady wzroku soczewka została zaprojektowana w taki sposób, aby dać maksymalny komfort widzenia. Uniwersalna konstrukcja sprawia, że użytkownik Multiview Max od pierwszego momentu uzyskuje pełne widzenie zgodnie z jego naturalnym ukierunkowaniem spojrzenia. 26
Gdybyśmy mieli wziąć pod lupę każdy element naszej garderoby, każdą część stylizacji, to musielibyśmy uznać, że przedmiot, jakim są okulary, niesie znacznie więcej wartości estetycznej i wizerunkowej siły niż wszystkie inne części naszego dress code’u. Umiejscowienie okularów na twarzy, w bezpośrednim sąsiedztwie najcenniejszego zmysłu, jaki mamy, sprawia, że pełnią one funkcję dodatku niepomijalnego, o ogromnej sile wyrazu. Radek Wiktorowicz aka Ghosteye bloger na www.ghosteye.pl, szkoleniowiec, certyfikowany stylista opraw okularowych i kolorysta Okulary są czymś w rodzaju nośnika emocji spakowanego w niewielką, np. plastikową lub metalową formę, którą można grać, jak tylko chcemy, w coś, co w psychologii bywa nazywane komunikacją niewerbalną. Reprezentacyjna lokalizacja okularów, dzięki której pełnią one ważną funkcję podczas kontaktu z drugim człowiekiem, kusi do eksperymentowania z dwoma ich najważniejszymi cechami wpływającymi na nasz wizerunek. Mowa tutaj o kolorze i kształcie. MOC WYRAZU trendy Mono vs multi Monokolorystyczne oprawy – dzięki wykorzystaniu określonej barwy – decydują o przekazach: estetycznym, psychologicznym i komunikacyjnym, które są przypisywane do poszczególnych kolorów. Innymi słowy: pokaż mi swój kolor, a powiem ci, kim jesteś. I tak czerwony to kolor miłości, pasji, odwagi i pobudzający do działania. Czarny to barwa elegancji i władzy, a niebieski to mądrość i eksperckość. Coraz częściej jednak wychodzimy poza ramy jednego koloru, poszukując bardziej kreatywnych i nieoczywistych opcji dla naszych klientów. Odpowiedzią na taką potrzebę stały się okulary multikolorowe, które są coraz częściej spotykane, szczególnie na kobiecych twarzach. O ich zastosowaniu w stylizacjach i wzrastającej popularności decyduje kilka czynników. Więc chodź, pomaluj mój świat na żółto i na niebiesko Okulary coraz częściej są wyrazem osobowości, a nierzadko również nastroju osób, które je noszą. Jeszcze dwie dekady temu wykorzystanie różowopurpurowych oprawek z domieszką soczystego turkusu mogłyby wzbudzać ambiwalentne skojarzenia. W dzisiejszych czasach taka stylizacja wywołuje pozytywny odbiór, jest estetycznie akceptowalna – niezależnie od wieku czy płci. Oczywiście hamulcem do korzystania z takiej formy wyrazu może stać się praca, którą wykonuje dana osoba. Przykładem może być chociażby któryś z zawodów zaufania publicznego. Wtedy częstą praktyką jest posiadanie wiecej niż jednej pary okularów – tych bardziej powściągliwych i tych, które wyrażają prawdziwe ego osoby, która je nosi. Wielobarwne okulary rzecz jasna nie są dla każdego. To atrybut kolorowych, odważnych, energicznych osobowości, czyli ekstrawertyków. Jednak mniej ekspresyjne osoby do wielobarwnych, okularowych stylizacji popycha coś jeszcze. To głód słońca i rozkwitająca przyroda. Nic więc dziwnego, że takie rozwiązania idą w parze częściej 30
RkJQdWJsaXNoZXIy NDI0NjE=