Jeszcze kilka lat temu komunikacja w firmach była często traktowana jako dodatek do działalności operacyjnej. Dziś staje się jednym z narzędzi wspierających rozwój organizacji, kulturę pracy, pozyskiwanie talentów, budowanie eksperckiego wizerunku oraz procesy sprzedażowe. Co ciekawe, wiele z tych działań opiera się na narzędziach przypominających bardziej działalność wydawniczą niż klasyczny marketing.

Jeszcze niedawno wiele firm patrzyło na treści głównie przez pryzmat klasycznego SEO: fraza, nagłówek, długość tekstu, linkowanie, publikacja.

Na rynku rzadko bywa tak, że jedziemy sami. Nawet jeśli przez chwilę mamy wrażenie, że nasz produkt jest „inny”, a oferta „mówi sama za siebie”, prędzej czy później pojawia się ktoś, kto mówi podobnie – tylko głośniej, częściej albo po prostu skuteczniej.

Są słowa, które w B2B działają jak zwrotnica. Nie słychać ich głośno, ale potrafią przestawić kierunek. „To zależy” jest jednym z nich – i prawie zawsze prowadzi na trasę z podwyższoną opłatą za przejazd.

Jeszcze niedawno pewne zadania miały swój naturalny rytm. Dziś ten rytm potrafi się nagle urwać, jakby ktoś przestawił zegar. Wraz z agentami AI, „trybem AI” w wyszukiwarce Google i narzędziami, które wytwarzają tekst, obraz, wideo czy kod na żądanie, coraz częściej pojawia się ciche pytanie: skoro danie jest gotowe, to czy naprawdę potrzebujemy jeszcze kucharza? […]

Internet jest wszechobecny, odkąd mamy go w naszych telefonach, komputerach i tabletach. Oczywiście wszyscy potrafimy z niego korzystać – dotyczy to również klientów salonów optycznych. To bardzo ważna informacja. Często ten fakt nie jest właściwie wykorzystywany.

Każdy użytkownik internetu posiada możliwość porządkowania jego zasobów dzięki wyszukiwarce Google. Każdy też zna użyteczność tej wyszukiwarki. Jednak nie każdy wie, że Google daje również możliwość realizacji kampanii reklamowych i to przy użyciu całkowicie bezpłatnego narzędzia, jakim jest Google Ads. Jakie warunki musimy spełnić, aby prowadzić taką kampanię (poza oczywiście posiadaniem budżetu reklamowego)?